Východisko
MADOS je prémiový výrobce hliníkových systémů a fasád. Třicetiletá tradice, precizní strojírenství, zakázky po celé Evropě. Problém nebyl v produktu — problém byl v tom, jak ho ukazovali světu.
Původní web trpěl tím, čím trpí většina průmyslových firem: všechno tam bylo, ale nikdo nic nenašel. Desítky zanořených podstránek, nepřehledná navigace, technické specifikace roztroušené napříč celým webem. Bounce rate šel nahoru. Obchodní oddělení trávilo hodiny tím, že od zákazníků doplňovalo základní parametry, které měl web dostat už v prvním kroku.
Co jsme řešili
Nebylo to o redesignu. Redesign je nový nátěr na starou zeď. Tady šlo o přestavbu od základu — změnit způsob, jakým se člověk pohybuje od „zajímá mě hliníkový profil" k „tady je moje poptávka s výkresem".
Definovali jsme tři problémy, které musí nový web vyřešit:
- Roztříštěnost. Zákazník musel otevřít 20 tabů, aby porovnal profily. Každý klik byl šance, že odejde.
- Nekvalitní poptávky. Formulář byl generický kontaktní formulář. Žádná kvalifikace, žádné parametry, žádný kontext.
- Nulová autorita online. MADOS byl v oboru známý, ale Google o tom nevěděl. Žádný organický traffic na oborová klíčová slova.
Custom Product Engine
Klíčové rozhodnutí celého projektu: místo tradičního větvení stránek (kategorie → podkategorie → produkt → detail) jsme navrhli systém interaktivních product popupů.
Uživatel zůstává v kontextu. Klikne na profil — otevře se overlay s technickými řezy, specifikacemi, galérií použití. Může porovnávat, aniž by opustil stránku. Může rovnou přejít k poptávce s předvyplněným produktem. Zero friction.
Tohle řešení neexistovalo jako hotový plugin. Navrhli jsme ho od nuly, protože žádná šablona neřeší problém průmyslového výrobce se stovkami technických produktů.
Inteligentní kvalifikace
Kontaktní formulář jsme nahradili poptávkovým uzlem. Systém rozlišuje mezi koncovým zákazníkem a B2B partnerem. Vyžaduje nahrání výkresové dokumentace hned v prvním kroku. Tím odpadly vágní dotazy typu „kolik stojí fasáda" bez jakéhokoliv kontextu.
Obchodnímu týmu jsme ušetřili desítky hodin měsíčně. Místo doplňování informací začali rovnou kalkulovat. Konverzní cesta se zkrátila, kvalita leadů se zvedla.
Obsah jako autorita
Web přestal být katalog a stal se vzdělávací platformou. Implementovali jsme content hub zaměřený na odborné long-tail dotazy z oblasti hliníkových systémů — to, co architekti a investoři skutečně hledají v Googlu.
Výsledek: 312% nárůst čtenosti odborných článků. MADOS se stal přirozenou autoritou pro architekty. Organický traffic narostl na klíčová oborová hesla, kde předtím neexistoval.
Technický stack
Rychlost byla nepřijatelná na kompromis. Průmyslový web s objemnými galeriemi a technickými detaily musí zůstat svižný, i když uživatel prochází desítky produktů. Zvolili jsme moderní stack postavený na Vite — okamžitá odezva i při vykreslování high-res galerií a interaktivních technických řezů.
Web funguje bezchybně na desktopu v kanceláři, na tabletu přímo na stavbě i na mobilu v terénu. Protože to je realita tohohle oboru — rozhodnutí se nedělají jen za stolem.
Výsledky
Čísla mluví srozumitelněji než popisy:
- +217 % relevantních poptávek. Ne víc formulářů — víc kvalitních formulářů s kompletními parametry.
- +312 % čtenost odborného obsahu. Z nuly na dominantní pozice v oborových klíčových slovech.
- Zkrácení obchodního cyklu. Obchodníci přestali doplňovat informace a začali rovnou kalkulovat.
- Nezávislost na doporučeních. MADOS získal vlastní digitální prodejní kanál. Přestal čekat, až mu někdo zavolá.
Co jsme se naučili
Průmyslové weby jsou jiný svět. Uživatel není někdo, kdo scrolluje Instagram — je to architekt s konkrétní potřebou a omezeným časem. Design pro tenhle segment znamená eliminovat kroky, ne přidávat efekty.
Největší dopad neměl vizuální redesign. Měla ho změna architektury informací. Když člověk najde, co hledá, za dva kliky místo dvaceti — konvertuje. Tak jednoduché to je. A tak těžké to je udělat správně.